如何避免净水器品牌“空心化”

2018-05-11 10:17:50 655

这些年我国净水器厂家和品牌的数量急剧上升,但是品牌和品牌之间并没有什么差别,不管是在外观设计还是过滤技术方面,雷同现象相当严重,如果硬要说有什么不一样的话那就是标贴不同。据沁诺cinno净水器专家了解,现在人们对于净水机产品的需求不再局限于实用性,外观设计、内部构造等因素在一定程度上成为了影响消费者购买的重要因素。因此,导致一些国内品牌,但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低。品牌“空心化”似乎已成为当前一些净水器品牌面临的典型困惑。那么如何避免品牌“空心化”呢?

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    如何避免品牌“空心化”,首先我们得找到导致品牌“空心化”的原因。国际净水专家cinno沁诺净水器品牌负责人认为,对目标消费者的模糊化选择是造成净水器品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异,企业对目标消费者界定越清晰,品牌定位就越明确,品牌个性也就越突出。目前,净水器行业部分品牌为了片面追求市场效益,对产品线进行不合理延伸,产品规格繁杂,品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”,过度追求品牌的大众化,其结果必然是品牌定位不清晰,品牌“空心化”问题突显出来。

 

    其次,沁诺净水器专家认为,创造个性鲜明的品牌形象是品牌建设的重点,品牌形象不鲜明也极易导致净水器品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别净水器企业在推进品牌建设的过程中,对产品差异点过度夸大,如对净水器原料、加工工艺的描述等,消费者很难从中体会到企业的真实承诺,净水器品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

 

    关于如何避免品牌“空心化”,净水器品牌沁诺cinno认为,品牌核心价值是净水器品牌的精髓,代表着品牌对消费者的意义。在品牌建设实践中,不少净水器品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”,核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风,追求所谓的时代潮流,经常调整和转换品牌核心价值,调整后的品牌核心价值与原来差异较大,甚至截然相反。

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    同时,沁诺净水器专家发现在净水器品牌运作中有一种奇怪的现象,那就是同一品牌在不同媒体上投放的品牌信息存在较大差异,有的甚至相互冲突,未能向消费者展现精准的品牌诉求。此外,不少净水器厂家习惯根据自身喜好选择媒体,而不是根据品牌的属性和品牌宣传方向,致使各种媒体的宣传效应未能做到充分叠加和放大,品牌宣传效果也就大打折扣。

 

    切实提高品牌技术水平,不断丰富品牌内涵,突出品牌风格特征,是避免净水器品牌“空心化”、实现品牌异军突起的根本所在。净水器企业一是要紧紧围绕品牌发展需要,以健康、环保等领域为突破口,加大投入,重点攻关,彻底解决制约品牌发展的关键技术问题,并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际水准,深入推进技术研发中心建设,不断明晰职责、完善制度、优化流程,在规范、效率和活力上下功夫。